Description标签介绍及网站描述优化方法

Description标签作为网站优化的一个重要元素，虽然常常被人忽视，但却有着不可小觑的作用。

下面，我们将详细探讨什么是Description标签以及如何进行网站描述优化。

一、Description标签的定义与作用

定义

Description标签也被称为Meta Description，它是HTML中元描述meta的属性之一。在HTML规范中，Description被用来总结概括网页的内容。简单来说，它是针对网页描述最重要的一个标签代码，写在网站头部，主要目的是给网站一个描述定位，帮助搜索引擎以及用户更好地理解当前网页包含的主要内容。

例如，当我们在搜索引擎中搜索信息时，搜索结果页面上每个网页标题下方显示的简要介绍内容，很多时候就是该网页Description标签中的文字。

作用

尽管目前主流搜索引擎排名算法已不再将Description标签用于排名计算，但它在提升网站点击率方面却有着重要作用。一个好的Description标签能准确概括页面内容，吸引用户的注意力，促使用户在搜索结果中点击该页面去获取更多信息，从而提高页面的点击率。而且，当搜索引擎认为页面能满足用户需求时，也会在一定程度上对页面排名产生积极影响。

此外，Description标签还可以避免搜索引擎动态抓取页面可见文字作为说明文字，因为动态抓取可能会导致句子不连贯、重要内容被截断等问题。

二、Description标签的重要性体现

对用户的影响

对于用户而言，Description标签是他们在搜索结果中了解网页内容的重要依据。当用户在搜索信息时，会浏览搜索结果页面上的标题和描述，快速判断该网页是否包含自己需要的信息。一个清晰、准确、有吸引力的Description能够让用户对网页内容有更直观的认识，从而增加他们点击进入网页的可能性。

例如，在搜索“旅游攻略”时，如果某个网页的Description标签中详细描述了该攻略包含的景点、美食、住宿等信息，并且语言生动有趣，那么用户就更有可能点击该网页。

对搜索引擎的影响

虽然Description标签不再直接影响关键词排名，但它可以帮助搜索引擎更好地理解网页的主题和内容。搜索引擎通过识别Description标签中的文字，能够更准确地判断网页与用户搜索关键词的相关性，从而为用户提供更符合需求的搜索结果。

此外，当搜索引擎需要为网页生成搜索结果描述时，如果网页有恰当的Description标签，搜索引擎会优先采用，这样可以保证搜索结果描述的质量和完整性。

三、搜索引擎对Description标签的处理机制

正常情况

在网页正常撰写了描述标签之后，搜索引擎通常会采用该标签中的内容作为搜索结果页面上的页面说明。只要Description标签内容符合要求，如长度合适、与页面内容相关、语句通顺等，搜索引擎就会将其完整地显示在搜索结果中。

例如，中文搜索结果一般显示77个中文字符，Google英文结果显示156个英文字符，在这个长度范围内的描述标签内容会被完整展示。

异常情况

当Description标签存在问题时，搜索引擎会动态抓取页面可见文字中的相关段落作为说明文字。以下几种情况会触发搜索引擎的动态抓取：

一是描述标签包含大量堆砌关键词，搜索引擎会认为这是一种作弊行为，从而不采用该标签内容；二是描述标签与标题标签内容重复，这样的描述没有提供额外的有价值信息；三是描述标签只是关键词的罗列，不能形成通顺的句子，影响用户阅读体验；四是描述标签不包含用户所搜索的关键词，无法体现与搜索内容的相关性。

此外，如果网站被开放目录收录，搜索引擎也可能抓取开放目录的说明文字作为页面说明。当搜索引擎动态抓取可见内容时，通常会从不同段落提取文字，句子之间会出现省略号，而且说明文字可能会在重要的地方被截断，站长也无法控制其显示内容。

四、网站描述优化的标准

内容相关性

描述标签的内容必须与网页的实际内容紧密相关，能够准确概括页面的主题和重点。

例如，如果网页是关于一款电子产品的介绍，那么Description标签中就应该包含该产品的品牌、型号、特点等信息，而不是与产品无关的内容。这样可以提高描述标签与页面内容的相关性，增加其在搜索结果中被展示的几率。

长度合适

描述标签的长度一般建议控制在150 - 160字符之间。如果描述标签太短，可能无法完整传达页面的重要信息；如果太长，超出搜索引擎的显示范围，部分内容会被截断，影响用户的阅读体验和对页面的判断。

因此，在撰写描述标签时，要合理组织语言，简洁明了地表达核心内容。

语句通顺、有吸引力

描述标签的文字要简洁通顺，避免出现语法错误和生僻词汇。同时，要尽量使用有吸引力的语言，突出页面的优势和特色，吸引用户点击。

例如，可以在描述中提供一些解决方案或客户价值，如“免费报价”“快速配送”“质量保证”等。另外，每个页面的描述标签都应该具有独立性，避免雷同，这样可以让用户感受到每个页面的独特性。

包含关键词

描述标签中应含有页面的核心关键词和相关衍生关键词组，以便搜索引擎和用户更好地理解页面内容。但要注意避免关键词堆砌，要将关键词自然地融入到描述语句中，保证描述的流畅性和可读性。

例如，在描述一款运动手表时，可以这样写：“这款时尚的运动手表，具备精准的心率监测和运动轨迹记录功能，是运动爱好者的理想之选。”其中，“运动手表”“心率监测”“运动轨迹记录”等都是相关关键词。

五、不同规模网站的描述优化方法

小型网站

对于小型网站来说，由于页面数量相对较少，站长可以人工撰写描述标签。可以用一两句通顺的句子说明页面主题，突出页面的重点内容和特色。在撰写过程中，要结合网站的目标受众和用户需求，有针对性地组织语言。

例如，一个小型的美食博客网站，每个美食文章页面的描述标签可以详细介绍这道菜的口味、做法和独特之处，吸引喜欢美食的用户点击。

大中型网站

大中型网站由于页面数量众多，人工撰写描述标签的工作量太大，通常可以采取以下两种方法自动产生描述标签。一是从页面正文中提取一部分内容，一般会提取第一段文字中的内容。

这种方法的优点是描述与页面内容高度相关，但需要注意提取的内容要能够概括页面的核心要点。二是从产品重要信息生成，如品牌、型号、颜色、价格、生产商等。对于电商类的大中型网站，这种方法可以快速准确地为产品页面生成描述标签，方便用户了解产品的基本信息。不过，在使用自动生成方法时，也要对生成的描述标签进行适当的审核和调整，确保其符合优化标准。

六、描述标签优化的注意事项

避免关键词堆砌

虽然描述标签中需要包含关键词，但不能为了提高关键词密度而进行大量堆砌。关键词堆砌不仅会影响描述的可读性和用户体验，还可能被搜索引擎视为作弊行为，导致网站受到惩罚。因此，要合理使用关键词，将其自然地融入到描述语句中。

定期检查和更新

随着网站内容的不断更新和变化，描述标签也需要定期检查和更新，以保证其与页面内容的一致性和相关性。例如，当网站推出新的产品或服务时，要及时修改相关页面的描述标签，突出新的内容和优势。

结合用户需求

在撰写描述标签时，要充分考虑用户的需求和搜索意图。了解用户在搜索相关内容时关心的问题和期望得到的信息，然后在描述中有针对性地进行解答和展示。这样可以提高描述标签的吸引力和用户点击率。

例如，如果用户搜索“减肥方法”，描述标签中可以提供一些有效的减肥建议和方案。

总之，Description标签虽然在搜索引擎排名中的直接作用有所下降，但在吸引用户点击和提升网站流量方面仍然具有重要意义。通过遵循优化标准，采用合适的优化方法，并注意相关的注意事项，我们可以为网站的每个页面创建出高质量的描述标签，从而提高网站的整体性能和用户体验。